洋烟中的洋画

邮票委员会 蒋康林

中国人吸洋烟的习惯由外邦传入的。 至今已有一百余年的历史了，由于是外邦传 入或外国人帮助制造的，所以过去都称作为 洋烟，后改为香烟，但还有很多的人习惯将 这一称呼一直沿袭到上个世纪五、六十年 代。那为什么市民还习惯将“洋烟”一词沿 袭到此阶段呢?正是因为当时大街上有一些 商铺名称还叫XX五洋店。旧时五洋店指经营 的品种有洋烟(香烟),洋火(火柴),洋 蜡烛(蜡烛),洋油(火油、煤油),洋胰 子或说洋碱(肥皂)等五样商品。这些商品 多来自国外，隨着时代的发展，这些商品我 们自己也可以制造了，再以后这些商品就逐 步归口管理和经营了，商品名称就自然发生 变化了。

最初烟草厂商为扩大销售，占领香烟 市场，它们还做了大量的香烟海报，宣传吸 烟，有的还免费赠送品尝，劝人吸烟，如 “纪念牌香烟”摩登女人海报上的宣传语是 “你爱吸我也爱吸”。

在当时，不仅男士吸洋烟，女士也吸洋 烟，可见当时吸洋烟是一种时髦，是一种生 活方式和社交礼仪的体现，是一种身份、地位、面子的象征，它还跟权力、金钱、美 女有所关联，同时，它还是一种文化现象 哦!所以、洋烟壳子一直被视为高端文雅的收藏品。

有的烟草厂商为扩大销售还会在每包香 烟内安插一张洋烟画片(旧时称洋画),洋 画上会用阿拉伯数字编成号，用与抽奖，尤 其是清末民初奖品最高可得金、银饰品和脚 踏车之类的高档奖品，但一般的奖品还是洋 (香)烟和普通的日用物品等。目的是刺激消费者吸烟。

洋画的内容，正面大多是中国传统的文 化题材，如四大名著、《封神演义》、《二 十四孝》、经典的民间故事、风土人情、锦 绣河山、花鸟鱼虫、人物山水、动植物等。 背面大多是跟洋画正面画面相配套的内容： 故事简介、文字说明、海报用语、数字编 号、商标图形、洋烟原料和制作工艺、制烟 厂家和销售公司等。它真的是内容广泛，印 刷精美，色彩绚丽，有较强的知识性、趣味 性、观赏性和娱乐性。

洋(香)烟壳子和洋画作为烟草文化的 重要组成部分，它的出现和演变不仅反映出 烟草文化的发展历史、同时也承载着丰富的 中国传统文化内涵和历史信息。